专题：聚焦好意思股2024年第三季度财报
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11月19日，微博发布2024年第三季度财报。三季度微博总营收4.645亿好意思元，约合32.94亿元东谈主民币，其中，告白营收达到3.986亿好意思元，约合28.24亿元东谈主民币。三季度诊治后运牟利润达到1.645亿好意思元，约合11.59亿元东谈主民币；诊治后净利润为1.392亿好意思元，约合东谈主民币9.80亿元。微博本季度功绩肃穆，营收、利润均超华尔街预期。
用户方面，限度三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。
平台用户活跃度进一步涵养
由于微博本年在用户获取和增长策略上作念出诊治，渠谈策略向高质地用户歪斜，以及居品运营重心涵养平台用户活跃和黏性，重叠奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到涵养。
本季度，关连流和保举开放过加强优质本色耗尽来促进用户的酬酢活跃。一方面，借助暑期和奥运热门效应，强化垂直兴味本色分发和即时保举响应体验，得志不同用户群体的个性化本色耗尽需求，另一方面，加强用户高质地关连账号以及站内高互动账号的本色曝光，促进用户互动，涵养平台酬酢黏性，首页信息流的互动量环比涵养双位数。
同期，进一步完善用户坐褥本色（UGC）在微博的成长旅途，纠合用户东谈主群画像、用户兴味、坐褥频次等特征，提供个性化坐褥指令，引发用户本色共享，匡助有连接坐褥智商的用户连接赢得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户东谈主数环比涵养8%，无为用户关连构建量环比涵养40%。
赛事IP影响力突显 多规模热门爆发
在本色生态方面，本季度微博充分施展赛事热门营销的上风，强化赛事IP的影响力，同期在娱乐、数码、汽车、游戏行业加强本色运营，举座强化平台的热门心智和竞争力。
巴黎奥运会手艺，通过充分障碍媒体参与热门坐褥和组织筹商，从“夺金点”拓展到金牌、开放员、重心赛事神气等热门，助力涵养热门流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会有关话题的阅读量跳跃4000亿，筹讨论跳跃4亿。另外，微博亦然中国开放员酬酢活跃的主阵脚，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯独金牌开放员入驻率100%的酬酢平台，开放员日均发博量权贵高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会已毕翻倍增长。
娱乐规模，通过与全新转头的笑剧综艺、暑期档加强合营，施展平台筹商上风，微博见效助力电影《握娃娃》、综艺《脱口秀和ta的一又友们》等作品热度和口碑出圈，娱乐作品筹讨论季度同比和环比增长均跳跃20%。数码规模，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的筹商焦点，今日华为三折叠Mate XT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量跳跃20亿，筹讨论跳跃170万。
三季度，游戏规模的金橙V博主限制和活跃保持增长趋势，博主限制同比翻倍，博主日均发博量同比增长跳跃2倍，进一步涵养了微博游戏兴味东谈主群的活跃，这也促使了国产3A大作《黑传闻：悟空》与微博的新游宣发合营。上线24小时，《黑传闻：悟空》游戏有关的金橙V发博量就达到了3.5万条，有关话题阅读量跳跃45亿，互动量跳跃860万，视频播放量跳跃2亿，今日就达到了全网出圈效应。游戏热度出圈至所在文旅，也促进了线下实体经济的创收。
巴黎奥运创赛事售卖记载 打造新品营销主阵脚
三季度，微博告白收入达到3.986亿好意思元，约合东谈主民币28.24亿元，跳跃里面预期。由于三季度有奥运赛事热门，同期亦然用户活跃的暑期，剧集、综艺相比集聚，微博三季度细巧整合平台热门资源，将平台热门和客户热门相纠合，以最大化诱骗和容纳行业客户的预算。
针对巴黎奥运会，微博提前布局热门运营看法，协同媒体、体育大V、跨规模大V，沿着赛事、开放员进入，推高奥运热门影响力的同期丰富热门筹商类型，在热门营销上也迫害了赛事营销客户群体，障翳到了更多但愿借重热门赢得品牌声量的客户，热门售卖效能得到连接涵养，本年巴黎奥运会带来的告白收入已毕了微博赛事售卖的最高记载，较东京奥运会涵养权贵。微博的食物饮料行业，也因为奥运赛事孝顺，三季度同比收入同比增长特出，成为三季度告白收入的主要增长初始行业之一。
在客户自有热门营销方面，微博愈加聚焦客户的新品营销市集，通过本色运营指令和组织，改变的告白居品，精确东谈主群的反复触达，涵养客户新品在发布周期的本色热度和浓度，最大化推行微博新品营销主阵脚心智。三季度，汽车行业新车营销合营障翳近50%，新品营销收入孝顺了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的涵养。鞋服行业亦然新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销契机，带动了鞋服行业收入同比双位数的涵养，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。
现时举座耗尽市集如故偏弱，但微博的告白收入保持了同比和环比的增长，9月份国度计谋层面的一系列举措，对宏不雅经济、耗尽和有关行业带来的促进作用也值得期待。在现时的市集大环境下，微博宝石强化热门营销和本色营销的竞争上风，并在此基础上，奋勉优化品牌和恶果告白的进入，涵养在市聚积的竞争力，以涵养市集份额。
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